Hvordan bruger man TikTok som musiker?

Er du heller ikke ekspert i hvordan du deler din musik på TikTok? Vi forstår godt den kan være svær at bruge, specielt hvis ikke du er i platformens kernemålgruppe. Men TikTok har nu over 1 million månedlige aktive brugere i Danmark og over 1 milliard månedligt aktive brugere på verdensplan. Det er det 6. mest brugte sociale medie globalt, lige efter Instagram, og den er i øjeblikket stadig den hurtigst voksende platform i verden. Det er umiddelbart svært at modargumentere appens potentiale.

I øjeblikket er brugerbasen i Danmark meget ung, og ligger i gennemsnit mellem 10-18 år. Og det er altså på trods af TikToks aldersbegrænsning på 13 år. På verdensplan er brugerne en smule ældre, hvor størstedelen er mellem 18 og 29 år. Det er nok mere den aldersgruppe, man gerne vil ramme som musiker. Hertil skal det siges, at TikTok er en platform i rivende udvikling, som kun lokker flere til. F.eks. har flere internationale stjerner brugt den med stor succes. Det, som for alvor viste TikToks potentiale for musikere, var da den dengang mindre kendte Lil Nas X lagde den efterhånden ret så velkendte sang "Old Town Road" op på TikTok. Her promoverede han sangen som et meme, hvilket betød, at andre delte videoer af sig selv med "Old Town Road" i baggrunden. Inden længe gik nummeret viralt, og det endte med at slå rekorden for at være det nummer, som har ligget nummer 1 på Billboards top-100 liste i længst tid.

Nu er der vist lagt grobund for at kunne sige, at TikTok er en unik mulighed for at få spredt sin musik. Læs videre, hvis det kunne have interesse at vide mere om app'en, som deler vandene. Hvis du ikke er interesseret i alt det bagvedliggende info, og bare gerne vil i gang, så hop ned til vores guide om at få flere følgere, flere visninger, og hvordan man får sin musik til at trende på TikTok længere nede.

TikTok er et kinesisk socialt medie ejet af ByteDance, som er designet til at dele videoer. Det bruges primært til at lave korte musik/lip-sync, danse, komedie eller talentvideoer på mellem 3-15 sekunder. Man kan også lave korte videoer, der looper, på mellem 3 og 60 sekunder.

ByteDance ejer også appen Douyin, som tidligere levede side om side i konkurrence med Musical.ly. Douyin vandt stort på det kinesiske marked på grund af sin avancerede algoritme, og i 2017 blev ByteDance den hurtigst voksende virksomhed i Kina. Douyin er faktisk blot TikTok i Kina (med samme logo), og har i skrivende stund omkring 850 millioner månedligt aktive brugere. I 2018 opkøbte ByteDance Musical.ly, og som en del af deres internationale ekspansion ændrede de navnet fra Musical.ly til det, vi i dag kender som TikTok. Man kan sige, at Douyin er TikTok-versionen til det vestlige marked—en slags to-i-en-app, som er adskilt ift. brugerbase, men baseret på en fælles algoritme. Opdelingen mellem TikTok og Douyin er opstået for at kunne overholde kinesiske censurregler, som bekendt er en hel del strengere end i Vesten.

Det skal nævnes, at TikTok har modtaget stor kritik for sin håndtering af brugerdata, herunder opbevaring og potentielt videresalg af data, så det er vigtigt at være bevidst om, hvad du deler på platformen! Det er generelt også vigtigt at overveje, hvad man lægger op på sociale medier. I forhold til at skabe et stort følge og blive set af mange er det også vigtigt, men det kommer vi til senere.

TikTok har en funktion hvor man kan finde videoer fra dem man følger, men det som virkelig har lykkedes for TikTok er deres feed, som de kalder for “For You”. Ligesom de andre SoMe platforme, er TikTok styret af en artificial intelligence (AI). TikToks AI, ligesom de andre SoMe platforme, viser videoer, ift. hvilke andre videoer du ser færdig, liker og kommentere på, men TikToks “For You” feed er den eneste som udelukkende er styret af en såkaldt “recommendation engine”. For hvis man ser på Facebook, Youtube, og Instagram, også selvom det er platforme som bliver mere og mere drevet af AI, specielt Youtube, så er det stadig platforme som er baseret på at folk skal navigere rundt på siden.  Det er altså brugerne som skal vælge det indhold de gerne vil interagere med. På TikTok er der ikke nogle aktive valg, og man har som bruger (modtager) ikke nogen aktiv magt over det indhold som bliver vist. Det er baseret på AI’ens algoritme. 

Soundchart argumenterer for en anden grund som også har haft stor indflydelse på TikToks succes. TikToks algoritme skiller sig ud fra resten af de sociale medier, fordi de basere deres platform på en many-to-many form for kommunikation. Alle SoMe platforme er underlagt den samme regel, at jo flere mennesker der bruger platformen, jo mere er den værd. Og jo mere aktive brugerne er jo bedre. På TikTok er det næsten halvdelen af dem der bruger platformen som også lægger videoer op. Dvs. at der er langt flere skabere af indhold på platformen end på nogen anden platform, og den tendens udnyttes. En af årsagerne kan være at det er så nemt at lægge indhold op på siden, en anden er at trends har det med at blive delt hyppigere, men det kommer vi til. De store SoMe-platforme som vi kender (Facebook, Youtube, Instagram) basere alle sammen mere eller mindre på en one-to-many form for kommunikation. Jeg lægger en video op på Facebook, og så vil en del af dem som følger mig og kender mig i forvejen (med mindre man laver betalte opslag af den ene eller anden slags selvfølgelig) få vist det indhold jeg lægger op. 

Hvordan foregår det så egentlig i praksis? 

Du starter med at sætte din bruger op hvor du kan vælge nogle interesser som herefter guider dit feed. Du kan også vælge at skippe det step og så vil du blot blive vist de videoer som generelt har haft mest rækkevidde på platformen. Jo længere tid du bruger på appen, jo mere vil den skræddersy indholdet så det matcher din adfærd på siden, altså hvad du ser mest. 

På Facebook, Youtube og Instagram kommer ens indhold kun ud til ens venner eller folk som deler det. Hvis du lægger en video op på TikTok, bliver den delt til en lille “test-gruppe” udvalgt af TikTok. Afhængigt af hvor godt videoen bliver modtaget, liket, delt, kommenteret på osv. af denne gruppe, bliver videoen delt til en større gruppe på TikTok. Man kan styre retning mod hvem man sender sin videoer ud til ved brug af hashtags, kategorier og evt. brug af effekter som TikTok introducerer på deres platform. Denne process fortsætter indtil man enten går viralt eller bliver begravet i støjen af alt det andet larm som bliver delt derinde. Hver gang nogen lægger en video op igangsættes denne process, ved hver eneste video. Det betyder, at man på TikTok har nemmere ved at bryde sine egne sociale kredse og nå ud til et større publikum hvis man følger TikToks spilleregler. Derfor er Challenges og memes meget populært, netop fordi at både afsender og modtager får noget ud af dem. Hvis der f.eks. er en sang som er ved at blive populær, så vil andre brugere som lægger videoer op med den sang, også få flere views. Algoritmen forvandler altså modtager til afsender, gennem en fælles trend. Lil Nas X udtaler også til New York Times, at sangen næsten stod stille før han lagde sin sang på TikTok, og det var netop fordi folk tog sangen til sig og lagde sine egne videoer ud med Old Time Road, at den spredte sig.

Det store spørgsmål er jo så, hvordan bærer man sig ad, hvis man gerne vil benytte TikTok som en del af sin professionelle markedsføring?  Ligesom på Facebook, Instagram, Youtube og enhver anden SoMe platform, er det vigtigt at skabe et følge, så ens indhold får en større rækkevidde på TikTok. Hvis pointen med din TikTok-profil er at guide brugeren til din musik, så er det vigtigt at du bygger din profil op omkring det formål. Du må gøre dig nogle tanker om hvordan du inkludere din musik i det indhold du lægger op. Det er ikke nok bare at lægge små udsnit af ens musik op, som man måske kan på Facebook og Instagram. Man er nødt til at følge kulturen på TikTok, og TikToks algoritme, og lægge videoer op som passer dertil. Det betyder så også at man skal overveje sin musik i forhold til algoritmen. Dit indhold bliver nødt til at være kort og engagerende.

1. Vælg et tema og vær konsekvent

Hvis du forsøger at opnå berømmelse på TikTok, er det vigtigt, at du vælger et tema ud over din musik, som skal guide det indhold, du lægger op. Hvis du konsekvent skaber den samme type indhold, er det nemmere for TikToks algoritme at placere dig inden for en bestemt kategori. Selvom det kan føles som om, du går på kompromis med din oprindelige idé, er det vigtigt at spørge dig selv, hvad din fremtidige TikTok-profil egentlig skal profilere. Skal du lave comedy? Skønheds- eller sundhedstips? Tips til musikproduktion? Formålet med disse tiltag er at skabe opmærksomhed omkring din musik. Din fantasi sætter grænserne, så længe du fastholder et publikum på en måde, der gør, at de har lyst til at implementere din musik i deres videoer.

Der er mange måder at gøre det på. For eksempel laver Will Smith stadig sketches og korte, sjove videoer, mens artister som JVKE skaber musikalsk indhold, hvor han integrerer sine sange i forskellige kreative formater, hvilket har hjulpet ham med at opbygge en massiv fanbase.

2. Brug hashtags!

Hashtags er den nemmeste måde at styre relevansen af dit indhold på, og de gør det lettere for TikToks algoritme at definere typen af indhold. Kort sagt betyder det, at der er større mulighed for, at dine videoer når ud til flere mennesker—og de rigtige mennesker—hvis du bruger populære hashtags, der matcher dit indhold. Hvis det er svært at gennemskue, hvilke hashtags der er populære i øjeblikket, så tjek dit "Discover" feed, hvor du kan få en idé om, hvad der trender.

3. Følg trends og vær med i de populære challenges

Som vi har set med både Lil Nas X og Doja Cat, har deres sange fået enorm opmærksomhed, fordi de har været i sync med trends og/eller populære challenges. Når en ny challenge opstår på TikTok, er der en større sandsynlighed for, at brugere ser den slags videoer. Hvis du gerne vil øge dit antal følgere, er det derfor en god idé at tage del i disse challenges og trends. Dette kan hjælpe dig med at tiltrække mange følgere, hvis dine videoer er underholdende. Det er netop dette, der gør TikTok så enestående i forhold til andre sociale medier—den hurtige transformation fra at være modtager til selv at kunne tage del i trenden og uploade dit eget indhold til dit eget publikum.

Her er det igen vigtigt at nævne hashtags! Der er næsten altid et hashtag forbundet med den pågældende trend eller challenge.

4. Feature din musik derinde!

Der må ikke være nogen tvivl om, hvad du laver udenfor platformen. Det skal stå klart for enhver følger, hvad dit foretagende er. Så brug endelig din egen musik i de videoer, du lægger op. Spar ikke på offentliggørelsen af dit nye nummer—læg det op, mens du laver noget, som du tror, dine følgere vil finde underholdende. Der er fart på TikTok, og som på Tinder swiper folk forbi, hvis indholdet ikke er underholdende og interessant.

5. Brug TikToks analyseværktøjer

TikTok har stillet et analyseværktøj til rådighed kaldet TikTok Analytics, som tidligere blev kaldt TikTok Pro. Det er gratis og kan aktiveres ved at gå ind under "Indstillinger" og derefter "Administrer konto" → "Skift til Business-konto". Hvis du gerne vil inkorporere TikTok i din markedsføringsstrategi, er det en god idé at skifte med det samme, da den data, du indsamler, kun gælder fra den dag, du skiftede. Med TikTok Analytics får du tre hovedoversigter:

1. Profiloversigt: Her kan du se, hvor mange visninger dine videoer og din profil har fået over de sidste 7 dage, samt udviklingen i forhold til følgere.

2. Indholdsindsigt: Du får indsigt i data vedrørende det indhold, du lægger op. Det organiseres fra nyeste til ældste, og du får data om hver enkelt video—alt fra likes, antal kommentarer, delinger, hvilken type trafik du får på din profil, samt hvor dit publikum befinder sig geografisk, m.m.

3. Følgeroversigt: Her får du indsigt i din følgerbase, herunder antal følgere, udviklingsgrafer, kønsratio, geografi osv.

6. Undgå at blive udelukket fra platformen

TikTok er meget aktive i kampen mod uanstændig opførsel på platformen. For at sikre en autentisk oplevelse slår de hårdt ned på nedladende og/eller hadefuldt sprog samt alt, der virker som spam. Sørg derfor for at overholde disse regler:

1. Ikke at bruge allerede forbudte hashtags

2. Undgå at slette en masse indhold på samme tid

3. Lad være med at følge og stoppe med at følge folk gentagne gange på kort tid

4. Undgå at bruge ophavsretligt beskyttet materiale uden tilladelse

Uanset hvor mange følgere dit indhold genererer, er det intet sammenlignet med de følgere, som musikere opnår, når de skaber en trend eller challenge. Den store følgeskare kommer, når din musik starter en sådan trend.

Som det er blevet nævnt flere gange i denne blog, ligger det store potentiale for musikere på TikTok i at skabe challenges. Selvom konkurrencen om at lave den næste store challenge er intens, er det stadig en åben mulighed for alle. Det kræver en catchy sang—eller blot et fængende øjeblik i sangen—og et lille antal velvalgte influencers til at kickstarte det. Hvis det lykkes, kan alt lade sig gøre. Her er en opdateret step-by-step guide fra Soundcharts til, hvordan du igangsætter en god challenge:

1. Brug tid på TikTok

Det kan ikke siges nok: TikTok er en unik platform med et meget specielt fællesskab, som dikterer en bestemt adfærd. Du er nødt til at forstå sproget derinde—hvad trender, hvilke hashtags er populære, og hvilke challenges er i omløb? Brug tid på TikTok for at forstå de sociale bevægelser, der er i spil, ellers risikerer du at virke gammel og irrelevant. Prøv at forstå, hvilke trends der er populære og hvorfor. Dette er afgørende for de kommende trin.

2. Find dit 15-sekunders TikTok-øjeblik

TikTok er drevet af korte, hurtige klip, og platformen anbefaler selv, at videoer er omkring 9-15 sekunder lange. Din challenge bør derfor følge denne struktur. Selv om det ikke er en fast regel, er det ofte videoer inden for denne længde, der klarer sig bedst. Vælg et uddrag af din sang, som har energi—det kan være lige før det store drop, eller et uventet øjeblik i teksten, der kan relatere til en bestemt handling. Identificer det øjeblik i sangen, der har det største potentiale for at gå viralt. Det kan for eksempel være en dans, der er nem at reproducere. Tænk over, hvordan dette korte uddrag kan få sit eget liv og få andre mennesker til at finde underholdning i at uploade videoer med din musik.

3. Tjek om din sang er distribueret til TikTok

Det er simpelt at tjekke, om din musik er distribueret til TikTok, men det er en god idé at være sikker. Hvis din musik ikke er tilgængelig på TikTok, bliver det svært for brugere at dele den. Hvis du bruger en distributør som DiGiDi, kan du være sikker på, at din musik er på TikTok.

4. Tænk over din challenge

Når du skaber en challenge, skal du stille dig selv spørgsmålet: Hvad får modtagerne ud af det? Hvad gør, at din challenge bliver husket frem for andre? Din challenge skal engagere brugerne og være nem at forstå. Der må ikke herske tvivl om, hvad din challenge går ud på!

Det er også vigtigt at overveje, hvad andre skabere kan få ud af din challenge. Kan de reproducere dit indhold på kreative måder, der gør deres profiler spændende? Er det nemt at genskabe? Er der plads til, at andre kan tilføje eller modificere din challenge, så den lever videre? Husk, at hver gang din challenge deles, tager den din sang med på en rejse gennem TikToks univers. Det gør ikke noget, hvis det ikke er en tro kopi af din challenge—det handler om at få din musik ud!

5. Vælg et hashtag, man husker!

Find på et mindeværdigt hashtag. Enhver trend skal have et navn, ellers bliver det svært for modtageren at identificere og engagere sig i den. Dette navn vil også blive associeret med din musik, så vælg klogt. Det betyder noget!

6. Identificer dit TikTok-publikum og lokaliser influencere, der kan hjælpe

Hvem er dit TikTok-publikum? Tænk over, hvad de interesserer sig for, og hvilke typer TikTok-videoer de ellers kan lide. Når du har svar på disse spørgsmål, skal du finde ud af, hvilke influencere der har et godt tag på dette publikum, så de kan hjælpe dig med at nå ud til dem.

Når du kontakter influencere, er det en god idé at høre deres mening om din idé. De har ofte mere erfaring med, hvad der fungerer på platformen. Hvis en influencer kan lide din idé, er det ofte en god indikator for, om din challenge kan gå viralt. Vær åben for feedback—det er en del af processen.

7. Tænk over kunderejsen!

Dette er måske det vigtigste skridt i forhold til at promovere sig på TikTok. Mange sange er gået viralt uden at have haft en betydelig indflydelse på artistens karriere. Det sidste, du ønsker, er, at din sang kun bliver husket som en del af en TikTok-challenge.

Derfor er det vigtigt at overveje, hvordan du konverterer dit TikTok-publikum til andre platforme som Instagram eller Spotify, og hvordan du får dem til at blive. Selvom viral markedsføring er en god måde at skabe opmærksomhed på, er det ikke den måde, du opbygger en loyal fanbase på. Målet er, at TikTok skal være en del af en større markedsføringsstrategi, der har en langsigtet effekt på din karriere.

8. Sæt i gang!

Når du har overvejet alle trin og er klar, er det bare at komme i gang og uploade din challenge. Herfra er der ikke meget andet at gøre end at vente og se, hvor denne virale rejse fører dig hen. Husk dog, at TikTok er en omskiftelig platform, og trends kommer og går hurtigt. Derfor er vinduet for at konvertere al den opmærksomhed, din challenge har skabt, til noget længerevarende og meningsfuldt, meget smalt.

Vi håber, at disse råd har været nyttige og kan hjælpe dig med at overveje, hvordan du kan inkludere TikTok som en del af din markedsføringsstrategi og branding.